是跌不停的液晶面板，帶壞了彩電業(yè)嗎？
2019-12-04
持續(xù)不斷的液晶電視價格戰(zhàn)，何時又是個盡頭？在家電圈看來，只要液晶面板企業(yè)的價格戰(zhàn)不結(jié)束，下游彩電市場的價格戰(zhàn)就不會停止。
目前來看，在上游液晶面板價格戰(zhàn)沒有止步的背景下，應該還將會持續(xù)2年左右。而且低價格戰(zhàn)火，還將會加速從32吋、42吋等中小屏，全面向70吋、80吋等大屏持續(xù)燃燒。
今年以來，在32吋、42吋、55吋、65吋，甚至是70吋、75吋、80吋等市場全主流銷售尺寸的液晶電視，市場零售價格跌跌不停背后，不只是小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及拼多多等低價電商平臺的低價營銷手段，更重要的一場來自于上游液晶面板供應商的"中韓爭霸賽"，正在加速通過低價出貨，搶奪下游整機工廠資源，最終拖累了液晶電視的市場零售價一路走低。
可以說，當前對于中國電視市場來說，液晶電視的價格持續(xù)走低，絕對不是簡單的這一顯示技術(shù)進行淘汰期前的低價清盤，而是中韓兩陣營的顯示企業(yè)正在搶奪液晶面板的市場份額。這場戰(zhàn)役其實早在2018年就已經(jīng)提前預演，并在今年迎來了一輪高潮，未來還將持續(xù)。當然，液晶面板不會受到OLED面板的沖擊。
來自第三方研究公司群智咨詢數(shù)據(jù)：主流尺寸的面板價格，已連續(xù)兩年處于下行區(qū)間，整個液晶面板行業(yè)已經(jīng)進入一輪持續(xù)的寒冬之中。這被外界認為是液晶面板行業(yè)特有的景氣循環(huán)周期中的低谷。背后，還有一股"中國力量"在加速這一趨勢：京東方、華星光電等中國顯示企業(yè)，過去幾年來在液晶面板上大手筆投入，已經(jīng)迎來一輪產(chǎn)能的持續(xù)而穩(wěn)定釋放期，但是下游的液晶電視整機卻步入了一輪更為漫長的滯漲期，甚至是消費需求的低迷。
于是一場液晶面板供應價格下調(diào)大幕拉開，最直觀影響就是韓國"顯示雙雄"三星、LG，各自曝出巨虧，幾大巨頭從2018年年底開始連續(xù)幾個季度虧損。中國臺灣的友達光電和群創(chuàng)光電，毛利率則低至不足3%。另一方面，來自中國本土顯示企業(yè)的京東方、華星光電、彩虹光電、中電熊貓等，還在繼續(xù)下調(diào)供貨價格，就是要趁機搶市、擴大地盤，逼著曾經(jīng)的對手讓出這一領(lǐng)域的份額。
今年以來，LG、三星以及中國臺灣的兩家顯示企業(yè)，面對經(jīng)營虧損紛紛采取應對舉措：關(guān)閉工廠、減少產(chǎn)能，甚至出售資產(chǎn)，仍然未能扭轉(zhuǎn)這一局面。郭臺銘旗下的鴻海系則直接宣布要退出本來野心勃勃的廣州面板擴張計劃，開始尋找買家。這一事件一度引發(fā)整個顯示面板產(chǎn)業(yè)的危機感。
在上游液晶面板"中韓"爭奪戰(zhàn)背景下，本土企業(yè)已經(jīng)步入成熟期的面板產(chǎn)能要進一步釋放，就只能采取更為激烈而破格的降價策略：一方面，與韓國企業(yè)相比，中國顯示企業(yè)的運營成本更低，身上沒有包袱，只有產(chǎn)能低成本釋放；另一方面，當前韓國顯示雙雄都走進一輪新顯示技術(shù)泥潭中，三星從RGB的OLED技術(shù)路線又轉(zhuǎn)投QD-OLED和Micro-LED的研發(fā)，而LG押寶白光OLED路線不思變，都將面臨新技術(shù)的沖擊和再選擇，中國企業(yè)則在發(fā)力印刷式OLED。
正是在這種局面下，來自上游顯示面板企業(yè)的拼產(chǎn)能、拼低價、搶蛋糕，直接帶動下游整機的液晶電視價格戰(zhàn)，快速從中小屏向中大屏全面升級，70吋的價格已經(jīng)再次被打穿，未來在3千元左右徘徊是必然，下一步則將是75吋、80吋的面板價格被擊穿，帶來的將是整個液晶電視產(chǎn)業(yè)新一輪的企業(yè)洗牌和品牌再造。
外界預計，上游圍繞液晶顯示面板的洗牌，最快將在2021年出現(xiàn)階段性結(jié)果，屆時中國本土顯示企業(yè)京東方、華星光電的雙雄格局，將會在世界范圍內(nèi)取代三星、LG等韓國雙雄。最終，整個液晶面板產(chǎn)業(yè)與下游的整機企業(yè)，也將迎來一輪技術(shù)迭代和產(chǎn)品升級！
