洛圖：中國電視市場品牌8月出貨簡報
2023-09-11
根據洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數據顯示，2023年8月，中國電視市場進入傳統(tǒng)備貨期，環(huán)比大幅增長34.7%；但仍遠不及去年，同比下降11.9%。
電視終端市場在8月的零售持續(xù)低迷。根據洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據，8月電視市場線上公開零售渠道（不含抖快等內容電商）的零售量較去年同期下降20%以上。
8月，中國電視市場前7大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為275萬臺，同比下降9.5%，環(huán)比增長34.5%，合并市占率連續(xù)兩個月在93%左右。
第一陣營品牌表現
分陣營來看，第一陣營（年出貨規(guī)模500萬臺規(guī)模）的TOP4品牌出貨總量達到239萬臺，合并出貨量同比降幅低于行業(yè)，同比下降4.6%，合并市占率連續(xù)兩個月在80%以上，且年度累計市占率達到79%，比去年大幅提升7個百分點。
與第二陣營的持續(xù)大幅下滑形成對比。即便是在弱勢的市場環(huán)境中，第一陣營的抗沖擊能力也是明顯優(yōu)于第二陣營。但是，不可否認的是，進入下半年的連續(xù)7月、8月，第一陣營的品牌也確實普遍遠不如上半年表現，未能助力穩(wěn)住大盤。
海信含子品牌Vidda當月出貨略超60萬臺，同比下降超過10%。上周，海信視像在IFA 2023的高舉高打表現再一次彰顯了其在全球市場的奪冠決心。不過在中國市場，海信和小米的市場份額競爭相當焦灼。
小米（含紅米）8月份出貨約60萬臺，同比下降約9%。當月，小米電視品類日開啟，Redmi MAX 100英寸到手價降至12999元，整體平均尺寸向大板升級的趨勢比較明顯。
TCL（含子品牌雷鳥）當月出貨量約58萬臺，同比增長4.5%。其中，雷鳥出貨同比持續(xù)大幅增長，增幅達43%。8月，TCL推出了旗下115英寸的QD-MiniLED新品TCL X11G Max。
創(chuàng)維（含子品牌酷開）當月出貨量約57萬臺，同比增長5.6%。8月，2023年創(chuàng)維全球新品“Experience the Big World”主題發(fā)布會在南非約翰內斯堡盛大啟幕，100英寸QLED電視SUF958P是發(fā)布會的核心亮點，此外，還有提升音質體驗的“Wave TV”，以及便攜式智能電視“Portable TV”。
第一陣營四大品牌在8月的出貨量表現僅在伯仲之間，值得關注的是，均在百寸電視傾注資源。這對于接下來的中國市場從業(yè)者可能有啟示作用。
第二陣營品牌表現
長虹、康佳、海爾三個品牌在8月的合并出貨總量約37萬臺，同比降幅達32.4%，合并市占率持續(xù)在15%以內；年度累計出貨總量同比大幅下降27.5%，年度累計市占率較去年同期下降4.4個百分點。
其它品牌表現
華為8月出貨繼續(xù)大幅下降，同比降幅30%左右。華為Vision智慧屏SE3于近日正式開售，搭載Harmony OS操作系統(tǒng)，共有55英寸、65 英寸、75英寸三個版本；同時，智慧屏V5 Pro即將上市，有85和98兩個大尺寸版本。
外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普8月出貨總量約10萬臺左右，同比降幅高達30%，合并市占率不到5%。
從8月開始到年底，中國電視市場進入傳統(tǒng)的旺季，這也是電視品牌是否能達成年初事業(yè)計劃的決定性時間窗口。去年同期，9月到12月的月出貨量都在400萬臺以上，從數字上看，今年要超越或維持的難度較大。
此外，寡頭效應與持續(xù)的品牌分化已然是中國電視市場品牌競爭的趨勢，且這種趨勢正在擴大。
