OLED應(yīng)用于電視被推上了風(fēng)口浪尖，離真正的大提速就差產(chǎn)能
2020-07-24
因?yàn)樾∶椎囊粓?chǎng)電視新品發(fā)布會(huì)，OLED又被推上了風(fēng)口浪尖。
為什么說(shuō)又呢，因?yàn)榛诓孰婏@示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，以量子點(diǎn)、OLED等為首的創(chuàng)新顯示技術(shù)可以替代液晶，邁入彩電下一個(gè)時(shí)代的技術(shù)革新，成為驅(qū)動(dòng)彩電行業(yè)變革的源動(dòng)力。隨著越來(lái)越多的彩電品牌布局量子點(diǎn)、OLED產(chǎn)品，它們既是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系又相輔相成，共同推動(dòng)彩電行業(yè)迎來(lái)新的篇章。
但是，這份寧?kù)o因?yàn)樾∶仔纪瞥龃髱?5"OLED電視而打破。
7月2日，小米正式發(fā)布小米電視大師65"OLED，作為小米旗下首款超高端電視，其采用先進(jìn)的OLED自發(fā)光技術(shù)，售價(jià)為12999元。不出意外，12999元的的價(jià)格在行業(yè)掀起熱議，雖然比起在液晶領(lǐng)域的“出刀”水準(zhǔn)，這次顯得更加保守。
小米電視從2013年第一款產(chǎn)品面世到如今僅僅不到8年，根據(jù)小米電視公布的數(shù)據(jù)，2019年小米電視銷量/出貨量雙雙中國(guó)第一，并締造奶奶出貨量超1000萬(wàn)臺(tái)的歷史記錄。超越了眾多傳統(tǒng)電視巨頭，作為新進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)品牌，獲得如此成績(jī)實(shí)屬非常矚目。
正因?yàn)樾∶纂娨暷茉诙潭處啄陼r(shí)間內(nèi)成為第一，擁有如此驚人的成長(zhǎng)速度，在彩電行業(yè)掀起的巨浪，它的一舉一動(dòng)依然牽動(dòng)著整個(gè)彩電行業(yè)。特別是一直以來(lái)主打性價(jià)比的產(chǎn)品策略，每一次的新品發(fā)布都是一次價(jià)格的觸底。而小米推出OLED電視自然也成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，一是關(guān)心它的定價(jià)，二是關(guān)心它對(duì)整個(gè)OLED市場(chǎng)的影響。
不可否認(rèn)，小米推出OLED電視對(duì)整個(gè)彩電市場(chǎng)的影響力非常大，65英寸12999元的定價(jià)在目前OLED市場(chǎng)中幾乎屬于底價(jià)，但是并沒(méi)有像液晶時(shí)代那樣“離譜”。小米電視大師65"OLED的推出，以其超高的性價(jià)比必將帶來(lái)整個(gè)OLED行業(yè)的發(fā)展。
其實(shí)在去年的時(shí)候，作為國(guó)內(nèi)OLED市場(chǎng)的“大哥”創(chuàng)維就已經(jīng)開(kāi)啟了降價(jià)促銷模式，來(lái)迅速搶占OLED市場(chǎng)份額。創(chuàng)維也非常樂(lè)于見(jiàn)到小米進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域，一起為消費(fèi)者提供更多音畫質(zhì)優(yōu)異的電視產(chǎn)品，同時(shí)促進(jìn)整個(gè)彩電行業(yè)脫離低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)泥潭，共同推動(dòng)OLED電視的發(fā)展和普及。
雖然小米推出OLED電視新品，并有望加速OLED的下沉速度，令OLED時(shí)代早日來(lái)臨。但是，事實(shí)真的如想象的一樣嗎?大家有沒(méi)有想過(guò)，目前彩電頭部品牌有多少品牌推出OLED電視，而真正形成規(guī)模的又有幾家呢?
目前，在全球彩電頭部品牌中，LG、海信、創(chuàng)維、索尼、長(zhǎng)虹、康佳以及飛利浦等都推出過(guò)OLED電視，而且普遍都有一款或多款在售機(jī)型，但是在整個(gè)彩電市場(chǎng)銷量上能形成規(guī)模的屈指可數(shù)，而且出貨量主要集中在索尼、創(chuàng)維、LG等頭部品牌。
OLED市場(chǎng)這款蛋糕并沒(méi)有想象中那么大、那么好吃。這是因?yàn)镺LED目前面臨成本和產(chǎn)能問(wèn)題的制約。
OLED采用自發(fā)光有機(jī)材料，擁有高對(duì)比度、響應(yīng)速度快、視角廣等特點(diǎn)，使它最被看好成為下一代的顯示技術(shù)。其次，無(wú)需背光源，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔，帶來(lái)了超薄、可彎曲、透明、全息顯示等更多設(shè)計(jì)可能，可滿足更多未來(lái)化場(chǎng)景應(yīng)用需求。
OLED已經(jīng)被應(yīng)用在高端手機(jī)上，比如蘋果、三星、華為紛紛用上了OLED屏幕，擁有京東方、三星、LGD等小尺寸OLED屏幕供應(yīng)商，產(chǎn)能充足。但是，在大尺寸領(lǐng)域只有LGD一家供應(yīng)商，產(chǎn)能成為目前制約OLED電視發(fā)展的重要原因之一。
OLED作為創(chuàng)新顯示技術(shù)，其面板的研發(fā)和制造需要非常大的投入，特別是在生產(chǎn)線的建設(shè)上更是非常燒錢。由于產(chǎn)能限制，導(dǎo)致分?jǐn)偟絾蝹€(gè)OLED屏幕的成本居高不下，所以O(shè)LED電視價(jià)格普遍是液晶電視的好幾倍。
雖然OLED作為創(chuàng)新顯示技術(shù)，具有更高的溢價(jià)能力，但是產(chǎn)能的限制進(jìn)一步擴(kuò)大這種溢價(jià)，造成OLED電視售價(jià)超過(guò)許多消費(fèi)者的預(yù)算范圍，所以O(shè)LED電視一直處在不溫不火的狀態(tài)。但是，隨著LGD在中國(guó)廣州投資建立的8.5代OLED面板產(chǎn)線正式量產(chǎn)，這一情況將有所緩解。
LGD是目前大尺寸OLED面板的唯一供應(yīng)商，產(chǎn)能一直供不應(yīng)求，為了滿足日益增長(zhǎng)的面板需求，LGD在中國(guó)廣州投資建立8.5代OLED面板生產(chǎn)線，該條產(chǎn)線如果正常滿生產(chǎn)的月產(chǎn)能為6萬(wàn)片玻璃基板，最大產(chǎn)能將達(dá)到9萬(wàn)片，主要生產(chǎn)的是55-77英寸電視用OLED面板。
據(jù)悉，原計(jì)劃2020一季度實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，但是收疫情影響，這一計(jì)劃被迫推遲到2020年第三季度，預(yù)計(jì)7月量產(chǎn)，預(yù)估LGD全年OLED TV面板出貨量360萬(wàn)片。這條產(chǎn)線的量產(chǎn)將有效緩解OLED供應(yīng)不足的問(wèn)題，也將推動(dòng)OLED增長(zhǎng)邁入新的臺(tái)階。
IHS Markit預(yù)測(cè)，2020年OLED面板出貨量將增長(zhǎng)50%，達(dá)到450萬(wàn)片。到2021年將達(dá)到670萬(wàn)片，到2022年將達(dá)到935萬(wàn)片，到2023年將達(dá)到1150萬(wàn)片。因此，預(yù)計(jì)2023年OLED電視在整個(gè)電視市場(chǎng)中所占的比例將超過(guò)10%。
